Αγαπώ τη μπύρα: μια φιλική εκστρατεία για τις γυναίκες

Στην Ιταλία μπύρα είναι γυναίκα: για μια νεαρή γυναίκα στις 4 είναι το προτιμώμενο αλκοολούχο ποτό και 6 στα 10 το πίνουν με μέτρο. Είναι το χιλιετηρίδας, σχεδόν 7 εκατομμύρια γυναίκες ηλικίας μεταξύ 18 και 35 ετών, πολύ διαφορετικές από τις προηγούμενες γενιές: γνωρίζουν πώς θέλει να τα βρει η κοινωνία, αλλά και πώς να είναι όπως θέλουν και θέτουν φιλίες, κοινωνικότητα, τον πολιτισμό και την ολοκλήρωση του έργου.

Αυτές οι νέες γυναίκες ισχυρίζονται ότι κάνουν πράγματα που κάποτε θεωρούνταν από τα αγόρια ότι είχαν μια μπύρα με φίλους χωρίς κανένα πρόβλημα. Το πορτρέτο τους προκύπτει από την έρευνα της Doxa "Μια γενιά που δεν είχε δει ποτέ πριν. Οι γυναίκες που αγαπούν τη μπύρα " που ανατέθηκε από την AssoBirra (ένωση ζυθοποιών και βύνης που συγκεντρώνει μεγάλες εταιρείες, ιστορικά εμπορικά σήματα, μικροσκοπικές μονάδες και βύνη) και επιβεβαιώνει, αλλαγή της εποχικής προσέγγισης στην κατανάλωση μπύρας, που παρατηρήθηκε ήδη τα τελευταία χρόνια. Στις γυναίκες αυτές, η AssoBirra αφιέρωσε την εκστρατεία «Birra io t'adoro», την πρώτη από τη δεκαετία του 1980 με τον Renzo Arbore.
«Έχουμε επιλέξει να επιστρέψουμε στην επικοινωνία μετά από τόσα χρόνια», σχολιάζει Filippo Terzaghi, διευθυντής της AssoBirra - με στόχο την καλλιέργεια προϊόντων, την απομάκρυνση κάποιων κοινών θέσεων που εξακολουθούν να υφίστανται, αλλά και να εξηγήσουν στους νέους ενήλικες ότι η κατανάλωση μπύρας - πάντοτε συνετή και συνειδητή - μπορεί να είναι συμβατό με ένα μοντέρνο, ισορροπημένο και ενεργό τρόπο ζωής. Πάντα να θυμόμαστε ότι εξακολουθούμε να μιλάμε για ένα αλκοολούχο ποτό, για να το αποφύγουμε συνολικά, για παράδειγμα, εάν ξεκινήσετε να οδηγείτε ή αν περιμένετε ένα μωρό. Όπως όλες οι πρωτοβουλίες επικοινωνίας που προωθήθηκαν τα τελευταία χρόνια από την AssoBirra, λέει επίσης η "Birra, io t'adoro" μια κουλτούρα μπύρας εμπνευσμένη από την υπεύθυνη κατανάλωση του ποτού αυτού ".
Όχι μόνο αυτό. Το "Birra io t'adoro" είναι επίσης η πρώτη εκστρατεία με τη γυναίκα στο κέντρο του μηνύματος. Μια σύγχρονη, ανεξάρτητη, ειρωνική, αφοσιωμένη γυναίκα, η οποία με την πολυάσχολη καθημερινή της ζωή καταφέρνει να χαράξει στιγμές για να απολαύσει μια μπύρα στην επιχείρηση. Μια νικηφόρα επιλογή. Τόσες που αξίζει το Βραβείο φιλικών εικόνων ως την καλύτερη διαφημιστική καμπάνια στην κατηγορία "billposting" που προωθείται από τοΈνωση γυναικών στην Ιταλία (UDI) και τοΓραφείο Πληροφοριών στην Ιταλία του Ευρωπαϊκού Κοινοβουλίου, σε συνεργασία με την Αντιπροσωπεία της Ευρωπαϊκής Επιτροπής στην Ιταλία, το Τμήμα Ίσων Ευκαιριών και το Τμήμα Σχολής, Παιδικής Μέριμνας, Νεότητας και Ίσων Ευκαιριών της Πρωτεύουσας των Ρομά. Το "Birra io t'adoro" απονεμήθηκε "Γιατί εγκατέλειψα το κλισέ που, από τη δεκαετία του 1960, προσδιόρισε μπύρα με τις γυναίκες. γιατί χρησιμοποίησε μια ρεαλιστική γυναικεία φιγούρα, χωρίς επικάλυψη, πλήρης, που δουλεύει, κάνει άθλημα και επίσης ξέρει πώς να αφήσει να πάει στην ευχαρίστηση ενός καλού ποτηριού μπύρας ».
Στο κεφάλι της κριτικής επιτροπής, η δημοσιογράφος και συγγραφέας Daniela Brancati, η πρώτη γυναίκα που σκηνοθετεί εθνικές ειδήσεις και συγγραφέας βιβλίων για την εικόνα των γυναικών στη διαφήμιση, συμπεριλαμβανομένης της "Occhi di maschio: γυναίκες και τηλεόραση στην Ιταλία: μια ιστορία από το 1954 μέχρι σήμερα "και" Η διαφήμιση είναι γυναίκα, αλλά ο διαφημιστής είναι άνδρας. Για μια επικοινωνία πέρα ​​από τα κοινά μέρη ".

Η AssoBirra την ήθελε Ο χρόνος των γυναικών, το φεστιβάλ-κόμμα του Corriere della Sera που λέει στον κόσμο των γυναικών και τις εξελίξεις του, να μετριάσει τη συζήτηση "Πρωταγωνιστές στον τομέα: από τον αθλητισμό έως τη διαφήμιση, πώς οι φανταστικές αλλαγές". Με την Tania Cagnotto, εξαιρετική πρωταθλήτρια ερασιτεχνικής κατάδυσης και εραστή μπύρας, το πρόσωπο που επέλεξε η AssoBirra για την εκστρατεία "Birra, io t'adoro", μια πραγματική και νικηφόρα νεαρή γυναίκα, ανεξάρτητο και μη συμμορφούμενο, η οποία επιβεβαιώνεται χάρη στη δέσμευσή της και τις ικανότητές της. Μια καθαρή περικοπή με το σεξιστικό σύμφωνο του παρελθόντος. "Στον κόσμο της διαφήμισης τα πράγματα αλλάζουν και υπάρχει επίγνωση του νέου ρόλου των γυναικών. Δεν λείπει η εξουσία. Δεν μπορούμε να το χρησιμοποιήσουμε για να φέρουμε την άποψή μας ", δήλωσε η Ντανιλέα Μπράντσατι.

Η AssoBirra υποστηρίζει την υπεύθυνη κατανάλωση μπύρας - beviresponsabile.it

Загрузка...

Δημοφιλείς Κατηγορίες

Загрузка...